LA EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA DE LOS LABIALES
Luis Fernando Castaño Hernández
Director General
Retouch Cosmetics
Socio IOS desde 2018
La industria de los labiales profesionales ha experimentado una evolución significativa en las últimas décadas, adaptándose a nuevas tendencias, tecnologías y demandas de las consumidoras. Hoy en día, los labiales no solo son un producto de belleza esencial, sino también un símbolo de expresión y un terreno de innovación constante.
Con respecto a las tendencias…
Las consumidoras buscan más que solo color. La demanda por labiales hidratantes, de larga duración y con acabados diversos (mate, satinado, brillante) nos ha llevado a las marcas a diversificar nuestras ofertas. La gente quiere formulaciones con ingredientes naturales y propiedades nutritivas porque les interesa la salud y el bienestar en sus cosméticos, no solo en alimentos.
Otra de las evoluciones en tendencias es la inclusión de tonos que se adapten a una amplia gama de tonos de piel. Cómo marca nos vemos en la necesidad de ampliar las paletas de colores para asegurar que todas las clientas puedan encontrar su tono perfecto, promoviendo la inclusión y la representación en la belleza.
Una tendencia que ya tiene mucho fomentándose es la de la conciencia ambiental. Las consumidoras prefieren productos que sean sostenibles. Se inclinan por elegir empaques reciclables, ingredientes éticos y prácticas de producción responsables. El cruelty free (libre de crueldad a animales) es una de las exigencias más destacadas. Las marcas que adoptan prácticas ecológicas son las que establecen un estándar en la industria de los cosméticos.
Con respecto a la tecnología…
La tecnología juega un papel crucial en la industria de los labiales. Desde el desarrollo de fórmulas más duraderas hasta aplicaciones virtuales que permiten a las consumidoras probar colores antes de comprar. La innovación está redefiniendo la experiencia de las mujeres al momento de comprar. La inteligencia artificial y la realidad aumentada están haciendo posible que se puedan ofrecer experiencias personalizadas y convenientes para cada marca.
Con respecto a las redes sociales…
Las redes sociales han revolucionado cómo las consumidoras descubren y eligen productos de belleza. Las colaboraciones con influencers, tutoriales en línea y reseñas de productos han convertido a las plataformas digitales en un espacio clave para la promoción y el lanzamiento de nuevos productos. Además, estas plataformas nos permiten interactuar directamente con nuestra audiencia para obtener retroalimentación.
Con respeto al futuro…
Creo que en el futuro, no muy lejano, se podrá hacer todo. La industria de los labiales profesionales continuará evolucionando para satisfacer las necesidades de las consumidoras. ¿Quieren aún mayor personalización?, ¿quieren productos hechos a la medida? ¿quieren una experiencia más íntima y especial? se hará para ellas. Claro, siempre de la mano con el tema de la sostenibilidad para buscar nuevas formas de reducir su huella ambiental.
En conclusión, la industria de los labiales profesionales siguirá evolucionando, impulsada por la innovación, las tendencias y las expectativas de las usuarias. Las marcas que se mantengan actualizadas en estas tendencias y se adapten a las nuevas demandas estarán bien posicionadas para prosperar. Y para eso se necesita mucha inversión.
